Министерството на туризма залага близо 24 млн. евро и иска рекламата на страната да носи нови самолетни линии и по-дълъг сезон
Парите, с които държавата рекламира България като туристическа дестинация и подпомага връзките към нея, ще се удвоят през 2027 г. в сравнение с 2026 г. Това обяви д-р Илин Димитров, министър на туризма. В проектобюджета на ведомството за следващата година са заложени близо 24 млн. евро. Само сегашното увеличение е по-голямо от целия ръст, който министерството е получило, откакто съществува.
Ключовата част от подготвяната реформа е нов механизъм, обединяващ рекламата и свързаността. За него са предвидени допълнителни 10 млн. евро. Така ведомството отговаря на исканията на туристическия бизнес. Секторът отдавна настоява за по-сериозна подкрепа от държавата, по-добри връзки с дестинациите и реален ефект от парите, които се харчат за реклама.
Реклама, обвързана с нови полети
За пръв път министър на туризма отстоява в проектобюджета толкова голяма сума, при това заедно с нов начин за разходването ѝ. Моделът стъпва на директно партньорство с въздушните превозвачи и с водещи туроператори от чужбина. Идеята е всяко рекламиране на страната да води пряко до конкретен резултат: откриване на нови самолетни линии, повече пристигащи туристи и сезон, който трае по-дълго. Вместо да финансира реклама по стария начин, държавата ще инвестира целенасочено в това до българските курорти да се стига по-лесно и те да издържат на конкуренцията.
Димитров заяви, че институцията е чула бизнеса и му отговаря с конкретни стъпки. По думите му страната има огромен потенциал, а целта е той да доведе до повече полети и посетители и до реални приходи за фирмите и местните общности. Министърът подчерта, че от всяко похарчено евро трябва да се вижда резултат, който може да се измери.
Поне половината от туристическия данък за реклама
Туристическият данък също ще бъде реформиран. Планът е не по-малко от 50% от събраните пари да се връщат обратно към дестинацията, от която идват, и да се харчат за нейната реклама и свързаност. Приоритетите ще се определят заедно с местния бизнес и хората от района, а за какво отиват средствата, ще бъде достъпно за всеки.
По-строг контрол върху краткосрочното настаняване
Едновременно с това туристическите регистри ще бъдат свързани помежду си, а контролът върху краткосрочното настаняване ще бъде затегнат. Очакванията са, че така нощувките, отчетени за 2027 г., ще бъдат с между 500 хиляди и 1 милион повече в сравнение с 2026 г. Резултатът ще бъде повече приходи на местно ниво и по-честна конкуренция в бранша.
Гаранционен фонд и национална обсерватория
Предвижда се да бъде развита и Националната обсерватория за качеството и устойчивостта на туристическия продукт, анонсирана през септември. Нейната задача е да подкрепя решенията за бъдещето на сектора с анализи и показатели, които могат да се измерят.
Продължава подготовката на Туристически гаранционен фонд. Той ще пази пътуващите допълнително, ако някой туроператор изпадне в неплатежоспособност. Предвидено е и партньорство с Асоциацията на висшите училища, обучаващи кадри за туризма, която вече е учредена. Чрез него образованието трябва да се доближи до това, от което бизнесът има нужда.
Графикът до юни 2027 г.
Нормативните промени са разделени на три етапа. Първият пакет е планиран за ноември 2026 г. До януари 2027 г. са предвидени още мерки, а дотогава трябва да е подготвен и Туристическият гаранционен фонд. Цялостни решения за морските плажове, данъчното облагане, категоризацията и националните курорти се очакват до юни 2027 г.
Целта до 2030 г.
Димитров очерта и дългосрочната цел. До 2030 г. министерството иска броят на чуждестранните туристи да се удвои, а делът, с който туризмът пряко допринася за брутния вътрешен продукт, да нарасне с поне два процентни пункта. Според министъра за това са нужни реформи, провеждани последователно, инвестиции и реално партньорство с бранша.
