НЮ ЙОРК – Италианската модна къща Prada <1913> представи в неделя комплекта вътрешно облекло, което астронавтите на НАСА ще носят по пътя си към Луната, което подчертава стремежа на марката да бъде първият голям луксозен играч, стъпил в космическата индустрия.
Плътно прилягащият костюм е създаден в сътрудничество с базирания в Хюстън разработчик на космическа инфраструктура Axiom Space и разполага с вентилационни тръбички, вплетени директно в материята.
„Разполагаме с наистина широк спектър от възможности и опит“, заяви Лоренцо Бертели, директор по маркетинг на Prada, на събитие в магазина на марката в Манхатън. Той седеше до манекен, облечен в новото облекло за течно охлаждане и вентилация.
Експертизата за разработване на продукти за космически изследвания „може да дойде от много привидно несвързани индустрии“, каза Джонатан Сиртейн, главен изпълнителен директор на Axiom Space.
Новият продукт е поредната крачка след зрелищното навлизане на Prada в космическата мода през 2024 г., когато марката представи скафандър, който се очаква да бъде използван при предстоящото лунно кацане на НАСА в мисията Artemis 4 през 2028 г.
Луксозните марки отдавна черпят вдъхновение от космическите пътувания. Но Prada е отишла „отвъд вдъхновението към реално партньорство“ с развитието на индустриите за космически изследвания и туризъм, каза Томай Сердари, стратег на луксозни марки и преподавател по маркетинг в Бизнес училището „Стърн“ към Нюйоркския университет.
Сердари посочи два фактора, които движат интереса на Prada към космическата индустрия: достъп до заможни потребители, които обмислят космически пътувания, и позициониране на марката като символ на авангардното мислене. Компании като Blue Origin на Джеф Безос и SpaceX на Илон Мъск вече залагат на космическия туризъм за богатите.
Възобновяването на космическите изследвания и човешките полети до Луната „ще привлече огромно внимание“, каза Лука Солка, глобален ръководител на сектора за луксозни стоки в Bernstein. Луксозните марки трябва да останат актуални и на показ, добави той.
Активността на Prada се случва на фона на затруднен сектор на луксозните стоки. След две години на свиване индустрията започна да показва признаци на стабилизиране, но войната с Иран, избухнала в края на февруари, наруши пътуванията и нанесе удар върху луксозното потребление далеч отвъд границите на Близкия изток.
Ще последват ли луксозните конкуренти?
Други компании от модната индустрия вече се включиха в космическата вълна. Under Armour си партнира с Virgin Galactic за създаване на облекло за космически полети, а Columbia Sportswear работи с компанията за космически изследвания Intuitive Machines върху технология за космически тъкани.
Засега обаче остава неясно дали други луксозни играчи ще тръгнат по стъпките на Prada.
„В луксозния сектор е важно да си първи, да задаваш тенденциите“, каза Сердари. Тя отбеляза, че Louis Vuitton на LVMH, Hermès и Chanel също проявяват интерес към космическите пътувания, но най-вероятно ще търсят собствен път към тази сфера.
„Никога няма да видите елита на луксозния сектор да се копира взаимно“, добави тя.
От Даниел Кей
