Мелони търси правна защита на гласа си на фона на нарастващото използване на изкуствен интелект за дийпфейк аудио, видеа и онлайн измами
Четирисекунден запис с думите „Io sono Giorgia Meloni“ („Аз съм Джорджа Мелони“) е включен в заявка, подадена от италианския премиер на 5 октомври до Службата на Европейския съюз за интелектуална собственост (EUIPO). Мелони иска да регистрира гласа си като търговска марка, за да получи правна защита срещу използването му без разрешение в дийпфейк материали, създадени с изкуствен интелект.
Процедурата още не е приключила: заявката е отбелязана като намираща се в процес на разглеждане. Защитата на търговската марка може да започне да действа едва след като EUIPO завърши проверката. Посоченият обхват включва мултимедийно съдържание за изтегляне, културни дейности и организиране на политически събития.
Мелони вече има опит с използването на образа ѝ в цифрови манипулации. През 2024 г. тя завежда гражданско дело срещу мъж, обвинен, че е създал и разпространил непристойни дийпфейк изображения с нейния лик. Делото остава висящо.
„Мога да се защитя, но много други не могат“, заявява тя по повод изображенията. По думите ѝ подобни фалшификации с изкуствен интелект могат „да заблудят, манипулират и навредят на всеки“.
В Италия е съобщен и случай, при който мишена на имитация е гласът на министъра на отбраната Гуидо Крозето. През 2025 г. негово копие, генерирано с изкуствен интелект, е използвано в измама, насочена към заможни бизнесмени.
Развитието на генеративния изкуствен интелект позволява все по-убедително възпроизвеждане на човешки гласове. Фабрикувани аудио- и видеоматериали с публични личности вече се създават с тази технология, а слушателите и зрителите понякога трудно различават манипулацията от истински запис.
Фразата, избрана за заявката на Мелони, има собствена история. На политически митинг през 2019 г. тя произнася думите: „Аз съм Джорджа, аз съм жена, аз съм майка, аз съм италианка, аз съм християнка“. „Io sono Giorgia“ впоследствие се свързва трайно с нея, става заглавие на автобиографията ѝ от 2021 г. и служи за основа на диско песен.
Сред американските изпълнители, чиито гласове са имитирани без разрешение, са Дрейк и The Weeknd. Песен с генерирани от изкуствен интелект копия на гласовете им се разпространява масово онлайн през 2023 г., преди да бъде премахната от големите стрийминг услуги.
Същата година Том Ханкс предупреждава последователите си за реклама, в която се появява негова версия, създадена с изкуствен интелект, без негово участие.
През 2024 г. Скарлет Йохансон оспорва използван в ChatGPT глас, който според нея звучи поразително близко до нейния. OpenAI заявява, че той принадлежи на друга актриса и не е предназначен да имитира Йохансон.
За измамни профили в социалните мрежи предупреждава и Сандра Бълок през 2025 г. По думите ѝ чрез тях измамници се представят за нея и за членове на семейството ѝ.
Джони Деп също отправя предупреждение към почитателите си: измамници използват изкуствен интелект заедно с множество подвеждащи профили в социалните мрежи и имейл акаунти, за да се представят за него и за хора от екипа му.
Тейлър Суифт също е засегната от фалшиви изображения и видеа, генерирани с изкуствен интелект. През април тя подава заявки за търговски марки, включващи защита, свързана с гласа и образа ѝ.
