Регулаторите заявяват, че „много млади“ инфлуенсъри в социалните медии може да насърчават покупки на козметика за възрастни от деца
Италианското правителство образува разследване срещу козметичния търговец Sephora за рекламиране на продукти за грижа за кожата, предназначени за възрастни, сред непълнолетни чрез инфлуенсъри в социалните медии. Според регулаторите тази практика може да подхранва нездравословна обсесия с грижата за кожата сред момичета на възраст дори 10 години.
Италианският орган за защита на конкуренцията (AGCM) съобщи на 27 март, че е образувал две разследвания – едното срещу Sephora Italia, а другото срещу Benefit Cosmetics, като и двете компании са собственост на френската луксозна група LVMH. Агенцията заяви, че подозира компаниите в използването на стратегия, определена като „особено коварна“, която включва „много млади инфлуенсъри“, насърчаващи покупки сред непълнолетни.
Sephora, която има над 20 милиона последователи в Instagram и 2,1 милиона в TikTok, е тясно свързана с тенденция в социалните медии, при която деца споделят своите рутини за грижа за кожата, публикуват видеа с покупки и смесват продукти в така наречени „смутита“.
Младите купувачи, използващи продукти, формулирани за по-възрастни потребители, са наречени „деца на Sephora“ – термин, който придоби популярност успоредно със съобщенията за нарастващ брой тийнейджъри, пазаруващи козметика в магазините на Sephora.
Разследванията, съобщи AGCM, ще се съсредоточат върху маркетингови практики, насърчаващи преждевременната употреба на козметика за възрастни от деца и юноши, включително такива под 10–12 години. Сред разглежданите продукти са маски за лице, серуми и антиейджинг кремове. Освен това ще бъде проверено дали предупрежденията и предпазните мерки за продукти, непредназначени за непълнолетни, са били пропускани или представяни по подвеждащ начин.
Служителите заявиха, че практиките, за които се твърди в обвинението, са свързани с по-широкия проблем на „козметикорексията“ – обсесия с грижата за кожата сред непълнолетни.
Въпреки че продажбата на козметика за възрастни на непълнолетни клиенти не е незаконна в Италия, AGCM предупреди, че „честата и комбинирана“ употреба на множество продукти от непълнолетни без необходимата информираност „може да е вредна“ за тяхното здраве.
Служители на AGCM, подпомогнати от италианската финансова полиция, извършиха проверки в обекти на Sephora и LVMH в Италия, съобщи органът.
Sephora, Benefit и LVMH Italia заявиха в съвместно изявление, че „работят в стриктно съответствие с приложимите разпоредби“ и ще окажат пълно съдействие на разследващите.
Разследванията идват в момент, когато съдържание от типа „приготви се заедно с мен“, показващо рутини за грижа за кожата с участието на все по-млади момичета, се превърна в нещо обичайно в социалните медии. Това поражда сериозни опасения сред дерматолози и специалисти по детско развитие относно физическите и психологическите последици.
Широко цитирано проучване, публикувано миналия юни в списание Pediatrics, анализира видеа в TikTok за грижа за кожата, създадени от момичета на възраст от 7 до 18 години. Изследването установи, че рутините включват средно около шест продукта на обща стойност средно 168 долара. Според изследователите 25-те видеа с най-много гледания съдържат средно 11, а максимум 21 потенциално дразнещи активни съставки.
Експертите предупреждават и за потенциалното отрицателно въздействие върху самооценката. Те посочват иронията, че тийнейджърите може да прибягват до грижа за кожата, за да се почувстват по-добре, но това да доведе до обратен ефект. От една страна, продуктите може да увредят кожата им, а от друга – следвайки тези рутини, те се поставят под натиска на нереалистични стандарти за красота и консуматроство от ранна възраст.
Дерматолозите като цяло препоръчват за по-млада кожа проста рутина – нежно почистване, овлажняване при необходимост и ежедневна слънцезащита, вместо многопластови режими за грижа за кожата, изградени около антиейджинг съставки. Американската академия по дерматология, например, описва 20-те години като „идеалното време“ да се започне последователна рутина, съсредоточена върху основни грижи като почистване и слънцезащита.
